Третья часть Пиар-акция как форма отражения литературного процесса

Третья часть

Пиар-акция как форма отражения литературного процесса

В содержательном отношении встречаются официальные, журналистские, читательские. Первые можно назвать и издательскими, обычно они проводятся в рамках книжной ярмарки или выставки и предполагают представление книги как некоего проекта. Примером может служить презентация нового романа Б. Акунина «Квест», проведенная издательством АСТ на Книжной ярмарке-выставке 2008 г. в Москве.

Сам писатель заметил, что «это мой творческий отчет» за прошедшую творческую пятилетку. По форме роман представляет собой унибук – синтетическую форму, в которой текст соединен с квестом, компьютерной игрой. Читая текст или проходя игровые уровни, читатель решает тесты и загадки, разгадывая внутренний смысл сюжета.

Журналистские презентации предполагают знакомство с произведением как новинкой книжного рынка. Сначала осуществляется централизованная рассылка приглашений. Местом встречи выбирается клуб, ресторан, развлекательный центр. Обычно представление книги сопровождается выступлением самого писателя, чтением отрывков, концертной и развлекательной программой. Так презентация романа «Сахарный Кремль» В. Сорокина в сентябре 2008 г. прошла в клубе «Петрович», где главным действующим героем стал ледяной макет Кремля, постоянно пополняемый кусочками сахара.

Читательские презентации, или, точнее, встречи с читателями, проходят и в крупных библиотеках в краткой или, напротив, подробной форме. В первом случае возможно стендовое участие писателя, во втором подобные презентации входят, например, в PR-программу Премии, становясь частью Книжного фестиваля. Своеобразное турне по нескольким точкам, включая и Салон на Самотеке, совершила в 2007 г. Д. Рубина, выдвигавшаяся на «Большую книгу» и получившая третью премию за роман «На солнечной стороне улицы».

Очевидно, что практически все ведущие СМИ публикуют информацию о событии. Публикация любого текста сегодня воспринимается как выход товара, следовательно, к нему применимы те же торговые акции, что и к другим видам товара: подготовка, выпуск, оформление в красочной обложке и соответствующее продвижение на рынок.

Пиар-акции, презентации и рекламное сообщение рассматриваются нами с точки зрения текстовой составляющей. Она проявляется в организации определенного мнения, влияющего на чисто прагматический момент – покупать или не покупать данный текст. В России пока доминирует книжный вариант над электронным, но взаимодействие происходит, и налицо тенденция к постепенному равенству для все большего числа пользователей. Поскольку репортаж о презентации становится своеобразным сигналом для читателей, организаторам важно задать критикам и журналистам выгодный критерий оценки.

Иногда перед выходом и представлением книги организуется практически детективная интрига.

Воспользовавшись тем, что В. Пелевин известен как писатель-невидимка, писатель-отшельник, издатели распространили слухи об утечке электронной версии романа «Empire “V”». В результате аудитория читателей резко расширилась. Вначале все стремились получить электронную версию, потом начали сравнивать ее с бумажной. И, наконец, к чтению привлеклись те, кто заинтересовался разгоревшейся полемикой. На самом деле различие двух версий не имеет особого значения. Распространение докнижного варианта в большинстве случаев отражает процесс работы над текстом. Вспомним, какой обстановкой секретности сопровождался выход мирового бестселлера «Гарри Поттер» Дж. Роулинг.

Качественная система безопасности сегодня представляется одной из значимых задач для составителей компьютерных программ. Технически утечка казалась вполне допустимой. Электронный текст В. Пелевина вышел незадолго до появления бумажной версии, когда материал выводится на компьютере.

Что касается расхождений, то следует снова подчеркнуть особую роль редактора, нередко расставляющего нужные акценты, так что авторские квинтэссенции вполне могут принадлежать не создателю текста. Поэтому различие в вариантах связано в основном с организацией и упорядочиванием материала. Подобный путь проходят и сетевые издания при выходе в бумажном варианте. Отсюда разница между интернетовским и бумажным вариантами.

Конечно, остроте полемики способствовало и выдвижение В. Пелевина в длинные списки претендентов на премии «Русский Букер» и «Большая книга». В свое время он получил «Малого Букера» за сборник рассказов «Синий фонарь», позже его рассматривали как автора маргинальной литературы (произведений мистического характера), но чаще относили к фантастическому направлению.

Естественно, что выдвижение В. Пелевина как автора романной формы привело к его обсуждению в одном ряду с прочими номинантами. Приведем пример заголовка одной из публикации: «“Букер” без Пелевина и Сорокина».

Другой пример сознательной организации пиар-акции до выхода издания связан с представлением нового романа Б. Акунина «Смерть на брудершафт». Отрывки начали печатать в приложении «Weekend» осенью 2007 г., ориентируясь на продвинутых читателей, стремящихся первыми прочитать новинку и, следовательно, быть модными не только в одежде, но и по своим интеллектуальным запросам. Журнал в основном адресован среднему и высшему слоям общества. Поэтому товар был соответствующим образом упакован, приводились примеры иллюстраций к книгам Б. Акунина. Очевидно, что содержательная сторона в данном случае также отошла на второй план.

Пиар-акция дополнялась интервью с писателем, одно из которых было опубликовано в журнале «Итоги», рассчитанном на ту же часть общества, что и «Коммерсант», распространяемым по корпоративной подписке. Хотя реальный круг читателей оказывается шире, поскольку предполагает и включение определенной части интеллигенции.

Заметим, что современные произведения для привлечения читателя начинают снабжать разнообразными определениями и вводными: «бестселлер», «впервые раскрывается тема…», «до автора никто не писал о…» Очевидно, что перед нами осознанная и целенаправленная политика, о которой и нужно говорить более подробно.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.