О продюсировании каналов

О продюсировании каналов

Делать продукт для сепарированной аудитории легче. Потому что, когда ты знаешь либо возрастные, либо гендерные показатели, ты на них ориентируешься. Отсекаешь все группы аудитории, которые тебе не нужны, и уже понимаешь, чем это аудитория интересуется. Есть замечательная модель одного канала, ориентированного на водителей и охранников. У них гарантированная аудитория, они знают, что это дневное время, потому что они на посту, а телевизор работает. Или молодежная аудитория: ты знаешь, когда они приходят домой, что находится в сфере их половозрастных интересов, это и показываешь.

Но такое продюсиривание быстро надоедает. Поняв свою аудиторию, получив этот быстрый эффект, продюсер хочет работать на универсальном канале. Это продюсерский генезис, логичное движение.

Универсальный канал стремится работать для всей аудитории. Мы это решаем в рамках своей сетки. Для одних людей мы работаем в дэй-тайме, для других в предпрайме, для третьих – в прайме, для четвертых ? глубокой ночью. Продукта, который охватывает всю аудиторию, очень мало. Он есть, конечно. Например, «Голос» ? универсальный проект, который работает на самый широкий диапазон аудитории. Но «Голос» уникален, ничего подобного ни на нашем, ни на мировом телевидении больше нет.

Когда ты работаешь для всех, случаются провалы. Но зато, за счет того, что ты с разными проектами ухватываешь разную аудиторию, совокупная доля канала очень высока. А с точки зрения бизнеса, рекламы, ты как лидер получаешь преимущество.