Итак, что же такое бренд?

Итак, что же такое бренд?

Бизнесмен относится к бренду, как к активу. Этот актив имеет собственную рыночную цену, определяется портфелем правовых документов, бренд-буков, утвержденных графических макетов и проч.

Но есть и другой взгляд на бренд, которого мы с вами и будем придерживаться. Бренд – это совокупность впечатлений о продукте. Другими словами, бренд живет не в брендбуке, а в голове потребителя. Бренд помогает человеку сделать потребительский выбор и совершить покупку.

Что такое брендинг?

Исходя из ответа на предыдущий вопрос, можно дать следующее определение. Брендинг – это технологии формирования требуемых впечатлений о продукте в голове потребителя, формирование привычки к покупке продукта.

Теперь, когда мы определили основные понятия, я отвечу первый основной вопрос. Что такое телевизионный дизайн в контексте брендинга? Телевизионный дизайн, как и любой другой вид коммуникативного дизайна, является неотъемлемым атрибутом бренда. Другими словами, телевизионный дизайн является неотъемлемой частью образа телеканала в голове зрителя и воспринимается им в непосредственной связке с контентом. Именно с этой точки зрения мы и будем рассматривать телевизионный дизайн и то, как он решает задачи брендинга.