Особенности генезиса и развития интернет-телевидения как социокультурного проекта

Танцюра М.

Танцюра Михаил – выпускник факультета «Предпринимательство в культуре» Международного университета в Москве (2010);

научный руководитель: д.ф.н., проф. И.Г. Хангельдиева.

Аннотация:

в статье рассматривается специфика возникновения и развития интернет-телевидения, выявляются основные его особенности как социокультурного и бизнес-проекта.

Ключевые слова:

телевидение, Интернет, интернет-телевидение, общее и особенное в телевидении и Интернете, атрибутивные свойства телевидения и интернет-вещания.

В ХХ в. в рамках современной цивилизации на основе развития новейших технологий возник феномен информационного общества. Термин «информационное общество» ввел в научный обиход профессор Токийского технологического института Ю. Хаяши. Атрибутивными чертами информационного общества принято считать:

• увеличение роли информации, знаний и информационных технологий в жизни общества;

• возрастание числа людей, занятых информационными технологиями, коммуникациями и производством информационных продуктов и услуг в валовом внутреннем продукте;

• нарастающую информатизацию общества с использованием телефонии, радио, телевидения, сети Интернет, а также традиционных и электронных СМИ;

• создание глобального информационного пространства, детерминирущего эффективное информационное взаимодействие людей, их доступ к мировым информационным ресурсам

и удовлетворение их потребностей в информационных продуктах и услугах.

В подобном типе общества информация становится ключевым инструментом, с помощью которого общество и его субъекты изменяются. Известно знаменитое изречение У. Черчилля: «Кто владеет информацией, тот владеет миром».

Настоящая статья посвящена изучению феномена телевизионного вещания в Интернете. Известно, что интернет-телевидение – новый способ трансляции и получения информации. Интернет-телевидение в определенной степени обнаруживает инновационный характер. Это некая новация, внедряемая в практику реальной жизни. Феномен телевизионного вещания в Интернете относится к наиболее современным тенденциям развития электронных, или новых, медиа в начале нулевых годов. Без разработки этих проблем, без научных исследований телевещания в Интернете теория культуры, теория коммуникаций, теория современной журналистики и средств массовой коммуникации в настоящее время представляется неполной.

Интернет-телевидение – совершенно новое явление, с точки зрения технологических и социокультурных коммуникаций. Это современная модель трансляции информации в аудиовизуальном и динамическом формате. Само понятие «интернет-телевидение» фиксирует его важную онтологическую особенность, возникающую в результате синтеза современных информационно-технологических возможностей и социальных функций телевидения и Интернета. Для того чтобы осознать атрибутивные качества интернет-телевидения, необходимо выявить и проанализировать качественные характеристики этих социокультурных явлений как явлений, имеющих независимый статус. Рассмотрим свойства телевидения и Интернета с точки зрения их общности и различий.

Телевидение и Интернет: общее и особенное. Существует определенная закономерность в развитии науки, техники и общественных институтов, заключающаяся в том, что в человеческой практике не создаются абсолютно дублирующие структуры. Если в мире возникает что-то общественно значимое, то оно должно соответствовать критерию новизны. Исходя из этой посылки, следует считать, что телевидение и Интернет не могут рассматриваться как тождественные явления. В истории культуры известно чрезвычайно много примеров, когда независимые явления, существующие отдельно друг от друга, в определенный период в силу ряда причин начинают тяготеть друг к другу, взаимодействовать, влиять друг на друга и в конечном итоге, обретают интегрированные формы существования. Все эти процессы, как правило, определяются социальными потребностями, которые возникают в обществе в силу разных обстоятельств, собственно говоря, научно-технические открытия, по большому счету, являются ответом на те или иные социальные запросы. Запросы, которые принадлежат либо частному лицу, либо группе людей, либо сообществу в целом.

Телевидение – термин, которым в современном обществе принято определять область науки, техники и культуры, связанную с осуществлением оперативных коммуникаций. Специфика данного коммуникационного процесса основана на передаче зрительной информации (подвижных изображений) на расстояние. Эта передача осуществляется с помощью радиоэлектронных средств. Телевидение до последнего времени являлось одним из наиболее массовых средств распространения информации (политической, культурной, научно-познавательной, учебной). Это одно из основных средств связи, используемых в научных, организационных, технических и прочих прикладных целях. Термин «телевидение» имеет сложное происхождение и состоит из двух слов: теле– и видение. «Теле-» (от греч. tele – вдаль, далеко), как правило, часть сложного слова, обозначающая действие на большом расстоянии (например, телеграф или телефон). Это технологические приспособления, которые позволяют человеку сократить расстояния, а следовательно, и время получения информации. З. Фрейд определял живое общение как язык присутствующих, а письменность – как язык отсутствующих. Технология телевидения с помощью трансляции динамического изображения делает возможным непосредственно присутствовать в тех пространствах, где реально человек отсутствует. Телевидение в этом смысле нарушает привычный ход вещей. Смысл телевидения в просторечии можно определить, как видение на расстоянии, а по сути передача движущегося изображения на расстоянии. Именно трансляция и прием динамического изображения на расстоянии, поддержанным звуком, и является основой его онтологической специфики. Основные цели и задач телевидения, которые изначально лежали в его основе, – это доставка визуализированной динамической информации в любую точку мира, где существуют для этого технические условия. Это обеспечение права человека получать объективную информацию о событиях в мире.

Телевидение возникло не в одночасье. Оно было подготовлено рядом научно-технических открытий. В 1887 г. немецкий физик Генрих Герц обнаружил впервые явление фотоэффекта: освобождение электронов веществом под действием электромагнитного излучения, а через год русский ученый Александр Столетов провел опыт, наглядно демонстрирующий это явление. В 1907 г. русскому физику Борису Розингу удалось теоретически обосновать возможность получения изображения посредством электронно-лучевой трубки, разработанной ранее немецким физиком. К. Брауном, и даже удалось осуществить это на практике: он смог получить изображение в виде одной единственной неподвижной точки[249].

Эксперименты с использованием электронных лучей для передачи и приема изображения на определенные расстояния начали проводиться в различных странах (США, Японии, Советском Союзе) с начала 20-х гг. ХХ в. В результате в 1933 г. американскому инженеру российского происхождения Владимиру Зворыкину удалось изобрести катодную трубку, являющуюся и по настоящее время главной частью большинства телевизоров[250]. Телевидение, возникшее как научно-техническое «чудо», незамедлительным образом превратилось и феномен культуры ХХ в. Сегодня невозможно представить современного человека вне телевизионного воздействия. С момента своего возникновения телевидение постоянно развивалось и модицифицирова-лось, расширяло не только свои технические возможности, но и возможности социокультурные. Наряду с решением информационных задач, связанных с новостными форматами, оно создало самые разнообразные формы и виды социокультурных и художественных программ и передач.

Слово «Интернет» (Internet, Interconnected Networks) в переводе с английского языка означает объединенные сети, или глобальная телекоммуникационная сеть информационных и вычислительных ресурсов.

Интернет создавался как профессиональная сеть для использования в военных целях. Но как обычно бывает в науке, несколько позднее стал использоваться в областях, которые его создатели даже и не предполагали. Интернет из технического средства весьма быстро превратился в социальный феномен, в мировое средство коммуникации, а далее – в явление мировой культуры. Интернет стал необходим всем и по разным поводам: от профессиональных до житейских. Еще 20 лет назад об Интернете знали избранные, сегодня же этот термин прочно вошел в общественное сознание – ни одной газеты, ни одного журнала, сообщения по радио или передачи по телевидению не появляется без ссылки на Интернет. Это происходит по нескольким причинам.

Во-первых, Интернет практически в любой семье в развитых или развивающихся странах стал основным инструментом поиска информации. Во-вторых, в нем стали появляться настоящие СМИ, подающие информацию значительно оперативнее телевидения. Вот уже несколько лет мир журналистики ждет, когда появляющаяся по умолчанию в только что построенном доме розетка для антенны телевизора перестанет быть обязательной и будет заменена на розетку поменьше – для ethemet-сети[251].

В начале 70-х гг. отдел Министерства обороны США под названием ARPA (Агентство исследовательских проектов особой сложности) занимался проблемами поддержки и сохранения коммуникационного контроля в случае потери основных систем связи при ядерном взрыве, произведенном Советским Союзом. Следуя терминологии военных стратегов, опасения вызывала возможность «обезглавливающего» удара по национальному коммуникационному центру, который лишил бы военачальников связи со стратегическими силами и тем самым способности нанести ответный удар. Единственным способом формирования такой компьютерной сети было особое соединение компьютеров, при котором коммуникация не зависела бы от какого-либо центрального сервера. При потере одного, нескольких или даже большей части компьютеров подсистемы должны были продолжать работать, обеспечивая прежнее функционирование. В известном смысле это казалось нетрудной задачей. Каждое здание имеет систему электропроводки, при которой одна перегоревшая лампочка не влияет на работу других. Но с компьютерами это было невозможно. В американской компьютерной индустрии 1970-80-х гг. разные производства выпускали массу компьютеров с различными операционными системами (IBM, Microsoft и Apple), устройства памяти с разными возможностями. Пятьдесят компьютеров IBM могли быть успешно объединены в сеть IBM-компьютеров, также как и пятьдесят отдельных компьютеров Макинтош, но пятьдесят IBM и пятьдесят Макинтошей было намного труднее объединить в сеть из ста компьютеров, способных на обмен информацией.

Некоторые историки Интернета считают, что глобальная сеть впервые была описана в 1961 г., когда Леонард Кейнрок, нередко называемый отцом Интернета, опубликовал статью с изложением пакетной пересылки информации (Packet Switching Theory). Сам же профессор считает, что первый значительный шаг в создании Интернета был сделан 2 сентября 1969 г. в Калифорнийском университете (КУ), где он вместе со своей командой успешно соединил компьютер с маршрутизатором, размером с холодильник[252].

К несомненным плюсам Интернета можно отнести, в первую очередь, возможность получать информацию мгновенно, что выгодно отличает его от телевидения. Телекомпаниям, как правило, нужно время, для того чтобы подготовить студию к экстренному выпуску новостей, выбрать ведущего, написать текст для суфлера и оповестить зрителей об изменениях в программе. Редактору новостного сайта в Интернете потребуется две минуты для написания емкой новости, а рядовому тинэйджеру – 20 секунд на sms с мобильного телефона в сервис микро-блоггинга Twitter. И вновь разница: телевидение – закрытая для непрофессионалов в данной сфере область: новости подаются четкими, отточенными текстами на фоне максимально чистой картинки. Люди годами учатся тому, чтобы создавать лучший контент. Все это совсем не похоже на новости в Интернете, которые может писать каждый. Этому «каждому» нужен только оплаченный доступ в сеть и наличие собственного бесплатного блога – при достаточной эксклюзивности новости человек мгновенно станет «звездой». За последние несколько лет количество выпусков теленовостей, цитирующих блоггеров растет все увеличивающимися темпами.

Другой момент – объективность. В Российской Федерации принято критиковать центральные телеканалы за предвзятую подачу новостей. Считается, что правду говорят лишь на кухне и пишут в Интернете, однако в этом вопросе следует разобраться. Конечно, есть страницы новостей, подобных Lenta.ru, но существуют и пропагандистские сайты, позиционирующие себя как новостные порталы. Самый очевидный пример здесь Kasparov.ru. Разница между Интернетом и телевидением в этом плане не так велика, в конечном счете большую аудиторию получает тот, кто имеет достаточное количество ресурсов. Тем не менее, если говорить о распространенности, здесь, разумеется, выигрывает телевидение. Именно поэтому оно и остается самым эффективным источником донесения информации до общественности. Это также касается и возможностей для обучения и распространения рекламы. Однако, судя по статистике, основное развитие сейчас происходит именно на рынке интернет-рекламы[253].

Но вернемся к характеристикам Интернета и телевидения. Исходя из проведенного анализа, можно сделать следующие выводы:

• Интернет является средством высокопроизводительного, быстрого и не всегда качественного контента, существующего в абсолютно свободной форме, частично регулируемой законодательством;

• телевидение предоставляет пользователям профессиональный и законченный продукт, при этом не является лидером в скорости доставки данных, имея изначальное преимущество в виде максимальной распространенности «по умолчанию»;

• инновационные процессы в сфере телевидения и Интернета как информационных технологий нацелены на создание продукта, который мог бы вобрать в себя все преимущества Интернета и телевидения, опередив в конкурентной борьбе все остальные способы получения информации;

• в XXI в. человечество оказалось на пороге самой масштабной трансформации средств массовой информации со времени их возникновения. В отличие от распространенного сегодня в информационном бизнесе стремления к получению сверхприбыли, когда новая технология выводится на рынок лишь с целью увеличения получения денег, грядущий поворот к интернет-технологиям вызван человеческой потребностью получать наиболее оперативную и объективную информацию. Интернет-телевидение – феномен XXI в., у него большой социокультурный, информационный и технологический потенциал. Всегда, когда осмысливается какое-либо социальное явление, в т. ч. и инновационное, интересны истоки. В связи с этим закономерно возникает потребность проследить генезис и начальные этапы становления данного явления.

Этапы возникновения интернет-телевидения. Первое интернет-телевидение было запущено в 2002 г. в Великобритании после 6 лет предварительной разработки. Название новой телекомпании – «Worldart Media Television» [www.worldart.com]. Телекомпания WMT Limited вещает в круглосуточном режиме программы о современном искусстве и индустрии развлечений. Канал изначально был ориентирован на пользователей ISDN (Integrated Services Digital Networks) или широкополосных соединений. Пол Блайт, главный администратор телекомпании, отметил: «У нас ушло много лет на сбор и оформление собственного телематериала, который насчитывает свыше 5000 часов». По словам Блайта, создание нового телевидения – не очередной ход в конкурентной борьбе, а реальная возможность выбора для зрителей. «Каждому хочется смотреть не то, что предлагают телекомпании, а то, что выбирает он сам», – заявил Блайт. Телевидение дает возможность осуществить право выбора в рамках существующих каналов и программ, интернет-телевидение в этом отношении расширяет значительным образом рамки выбора. Потребитель продуктов интернет-телевидения самостоятельно формирует свою программу.

В 2002 г. компания «Real Networks» запустила интернет-проект «RealOne SuperPass». Крупные американские телеканалы согласились продавать свои программы для вещания в Интернете. К июлю 2002 г. сервис «Real Networks», плата за который составляет 10 долл. в месяц, насчитывал 750 тыс. клиентов. К тому времени сайт транслировал новости «CNN» и «ABC News», а также спортивные репортажи лиги NBA и MLB. В июле 2003 г. количество платных подписчиков превысило 1 млн клиентов, однако особого прироста больше не наблюдалось.

За исключением опыта «Real Networks» полноценные цифровые трансляции в Интернете пока еще остаются недостижимыми для многих сетевых пользователей. В марте 2003 г. новое интернет-вещание запустила компания «Yahoo!» Контент для «Yahoo! Platinum» предоставляли ведущие американские телевизионные компании «Fox», ABC и CBS. Помимо этого транслировались передачи популярных кабельных и спутниковых каналов, таких как «Discovery Channel». Цена подписки зависела от количества и тематики выбранных программ. Так, например, спортивный пакет, включавший прямые трансляции с большинства важных спортивных событий в США, обходился пользователю в 17 долл. США в месяц. Однако после тестовой фазы, по словам руководства компании, проект «Yahoo! Platinum» не оправдал надежд и был закрыт.

С 2003 г. в Интернете стремительно увеличивается количество видеосайтов[254]. В апреле 2005 г. канал MTV открыл сайт «MTV Overdrive» [www.mtv.com/overdrive], на котором по запросу можно смотреть видеоклипы, анонсы фильмов, программы о компьютерных играх и моде и другие видеоматериалы. Большинство программ в Интернете дублируют эфирное вещание. По словам представителей администрации телеканала, новый сервис призван привлечь молодежную аудиторию из разных стран, пользующуюся широкополосным подключением. В последнее время мультимедийные сервисы, основанные на передаче большого объема данных, пользуются все большей популярностью, и многие мировые телевещатели используют Интернет как канал распространения своих программ. Президент MTV Ван Тоффлер заявил, что не беспокоится на предмет того, что интернет-вещание отнимет аудиторию у эфирного вещания канала[255].

Интернет-вещание в России начало активно развиваться в 1995 г., через три года после первых тестовых трансляций на Западе. Однако российские разработчики столкнулись с менее развитой, в сравнении с западными странами, инфраструктурой телекоммуникаций. Это увеличило отставание страны от развитых телекоммуникационных стран.

В 1995 г. «Телеком-Центр» начал первые эксперименты с телевизионным интернет-вещанием. Компания располагалась в «Останкино», где сосредоточены все отечественные телекоммуникации. Это обусловило отличительную особенность «Телеком-Центра» как провайдера теле– и радиовещателей – крупных поставщиков и потребителей информации. Впоследствии пользователями этой сети стали крупные газеты, журналы, информационные агентства и т. п. Цель была проста – предоставить профессионалам хороший, качественный Интернет. В течение года руководство компании решило соединить Интернет и телевизионный сигнал. В какой-то момент вещатели стали стремиться через Интернет передавать сигнал русской диаспоре. Первым начал вещать в формате RealVideo телеканал «ТВ-Центр». Очень быстро канал связи был просто «забит» огромным объемом передаваемых данных. Ведь по существующим в то время технологиям передачи потокового видео одновременно смотреть телепередачи по Интернету могли порядка 100–200 пользователей.

В 1997 г. был открыт сайт «Русское бюро новостей» [www. rbn.ru]. Идеей, которая легла в основу проекта, стала конвергенция новостных потоков. Редакция предоставляла читателям структурированную информацию из множества разных источников. В рамках сайта работал один из первых проектов новостного видео в Интернете.

В 1998 г. компания «Телеком-Центр» презентовала проект «Русмедиа» [www.rusmedia.ru] для организации высокоскоростных подключений к Интернету центральных телекомпаний, информационных агентств и радиостанций. Это было время активного внедрения сетевых технологий и мультимедийных приложений в производственные процессы редакций новостей. Впоследствии технологический комплекс проекта был использован для проведения сеансов вещания, в т. ч. и во время пожара на Останкинской телебашне. «Русмедиа» вела трансляции со спортивных мероприятий (например, футбольного матча), где воедино были собраны текстовая справочная информация, голос спортивного комментатора и слайд-шоу с проходящего матча.

Технологии потокового интернет-вещания были испытаны во время интервью С. Кириенко в Институте космических исследований в июле 1998 г. Кириенко заявил, что хочет провести именно интернет-пресс-конференцию. Камеры телекомпаний в зал допущены не были. Это был удачный эксперимент. Телекомпании заинтересовались этой технологией и выразили желание иметь свое вещание в Интернете. В то же время телеканалы тогда в Интернет особо не стремились, ссылаясь в основном на низкий уровень развития в стране широкополосных, высокоскоростных соединений.

В 1998 г. был создан сайт «Россия от А до Я» [www.a-z.ru], на котором в 1999 г. был открыт видеораздел. Компания «Мощные компьютерные технологии» во главе с М.Н. Пьяных организовала три съемочные бригады, которые вели съемку различных мероприятий в разных точках Москвы и транслировали это в Интернет подобно телевидению. По сути, этот сайт (видеопортал, как отмечают создатели) был посвящен различным тематическим направлениям – от выставочной деятельности до разработки сайтов некоммерческих организаций. Но главным направлением сайта стало интернет-вещание. Можно констатировать, что этот сайт одним из первых начал заниматься оригинальным интернет-вещанием в России. Компания «Мощные компьютерные технологии» вела интернет-трансляции из Дома правительства, Кремлевского дворца, Большого театра и других мест.

С апреля 1999 г. компания «ИТ ИнфоАрт Старз» начала выпуск новостей из студии специально для интернет-пользователей. На сайте Infoart.Ru компания ежедневно транслировала выпуски новостей, завершавшиеся прогнозом погоды, в прямом эфире проходили встречи с интересными людьми. Позже к ассортименту студийных передач присоединились трансляции, ведущиеся выездной бригадой компании. Позднее российский олигарх Владимир Гусинский реализовал проект Ntv.Ru, предлагающий, наряду с оперативной новостной информацией, кадры и видеосюжеты телекомпании НТВ – первое русскоязычное СМИ, сделавшее ставку на полноценную мультимедийность при подаче информации.

В 1998–1999 гг. для такого проекта на русском рынке не было аудитории: абсолютное большинство пользователей российского Интернета не имело технической возможности сгружать по сети и просматривать сколько-нибудь значительные объемы графики или видео. Но осенью 2000 г., когда сервер Ntv.Ru был впервые представлен публике, в Рунете уже насчитывалось достаточное количество пользователей, способных и желавших получать полноценно иллюстрированные новости. В результате к весне 2001 г. проект Ntv.Ru прочно «прописался» в тройке наиболее посещаемых новостных интернет-ресурсов, потеснив прежних лидеров. По данным исследовательской компании «КомКон-2», за I квартал 2001 г. ежемесячная аудитория сервера Ntv.Ru в России достигла 397 тыс. человек, в т. ч. 88 тыс. пользователей только в Москве. Динамика посещаемости сервера свидетельствовала о том, что интерес к нему возрастает по мере появления в новостях «зрелищных» сюжетов, например таких, как затопление станции «Мир». Успех новостных проектов мультимедийного жанра был подтвержден и сервером иллюстрированных спортивных новостей Ntv-sport. Ru. Этот проект, использующий в своих материалах кадры и видеопотоки спортивной службы НТВ+, получил в 2001 г. Национальную интернет-премию за лучший спортивный сайт. В 2001 г. после реорганизации телеканала НТВ редакция сайта отделилась и продолжила свою деятельность под брендом и адресом NTVRu.Com, а затем под NEWSRu.Com[256].

Телевизионные проекты в Интернете инициировались не только крупными медиаконцернами, но и отдельными журналистами, открывавшими интернет-каналы практически в домашних условиях. В 2000 г. в Санкт-Петербурге начал вещание телеканал «Питерский меридиан» [petertv.ru]. По словам создателей телеканала, «Питерский меридиан» был рассчитан, в первую очередь, на зарубежную русскоязычную аудиторию.

Одновременно с появлением сайтов с интернет-вещанием телеканалы начинали все больше задействовать технологические возможности Интернета в эфире. В этой связи стоит отметить программы, которые использовали Интернет в интерактивных целях, в частности, для того чтобы получить обратную связь со зрителями, например программа «Антропология» на канале НТВ с ведущим Дмитрием Дибровым. На фоне дискуссии зрителю предлагалось наблюдать за ходом событий в модерируемом чате. Зрители обсуждали гостя программы, задавали вопросы. Таким образом достигался эффект соучастия: зритель смотрел передачу вместе со всеми и мог узнать мнение других о передаче.

Интерактивные формы взаимодействия со зрителями использовались в программе «Что? Где? Когда?». В 2000 г. интернет-холдинг «Рамблер» предоставил возможность зрителям не только присылать свои вопросы, но и участвовать в игре наравне со знатоками и выигрывать деньги в прямом эфире[257]. Однако программа с интерактивными возможностями выходила всего один сезон. Затем участие зрителей вновь свелось к телефонному голосованию. Использование телефонии на телевидении тоже является проявлением интерактивности, однако не выдерживает никакого сравнения с возможностями современных веб-коммуникаций.

2001 г. стал дебютом для развлекательного вещания в Интернете. Круглосуточная прямая трансляция через Интернет обеспечила успех интернет-ресурса реалити-шоу «За стеклом» канала ТВ-6. За девять дней сайт программы «За стеклом» достиг третьего места в рейтинге Rambler’s Тор -100, поставив тем самым рекорд скорости роста популярности ресурса в Рунете. Всего за месяц с небольшим на «застекольном» сайте побывало около 3 млн посетителей. Десятки тысяч людей посмотрели прямую видеотрансляцию шоу в сети. Это перевернуло бытующие представления о «несерьезности» вещания в Интернете. Реклама в сети помогла ТВ-6 заинтересовать часть аудитории других каналов, обратив на себя внимание наиболее активной их части, что вызвало «цепную реакцию». В момент, когда эфирное вещание канала ТВ-6 было прекращено, в Интернете продолжались трансляции шоу «За стеклом-2». Трансляция нескольких программ телеканала велась из студии радиостанции «Эхо Москва» на сайте NTVRu.Com (сейчас NEWRu.Com).

Реалити-шоу отлично ложатся в концепцию интерактивного телевидения. Тысячи интернет-пользователей смотрели программы «За стеклом», «Последний герой», «Фабрика звезд», а организаторы не только наладили вещание через сеть, но и устроили продажу вещей участников через интернет-аукцион.

В 2002 г. при Всероссийской государственной телерадиокомпании была создана интернет-дирекция под руководством Радика Батыршина, которая сразу вошла в лидеры рынка интернет-вещания. Проект государственного интернет-канала «Россия» [www.rfn.ru] включал создание региональных интернет-каналов на базе местных ГТРК. Каждый интернет-канал предоставляет оперативную информацию в режиме реального времени в текстовом и видео– форматах. Наиболее интересные материалы попадают на федеральную ленту новостей – www. rfn.ru. ВГТРК стала компанией, запустившей интернет-вещание на общероссийском уровне через свои региональные филиалы. Отметим, что ГИК «Россия» включает в себя сайты телеканалов «Вести», «Россия-2», «Бибигон», сайт программы Николая Сванидзе «Зеркало» [www.rtr-zerkalo.ru].

В начале 2003 г. на рынок интернет-телевидения вышел один из лидеров Рунета – интернет-холдинг Rambler. Телеканал Rambler ТелеСеть [www.rambler-tv.ru] стал первым познавательным телеканалом в России с богатыми интерактивными возможностями. Вещание было организовано не только через спутник, но и в Интернете. Пользователю предлагалось взаимодействовать с содержанием телеканала, подстраивать под себя программную сетку, выбирать информацию и находить дополнительные материалы по заинтересовавшей его тематике. На сайте заранее подготовлены и выложены видео-, фото– и текстовые материалы, которые не вошли в эфирный выпуск программы, но представляют интерес для пользователя.

В 2005 г. московский интернет-провайдер «Корбина Телеком» запустил сервис под названием «Виртуальный видеомагнитофон» [www.corbina.tv], позволяющий пользователям записывать и смотреть телевизионные передачи в любое время дня, на работе и дома. Чтобы записать телепередачу или любимый фильм, пользователю достаточно зайти на сайт www.corbina.tv в раздел «Виртуальный видеомагнитофон» и запрограммировать запись нужных каналов на определенное время[258].

Можно предположить, что развитие интернет-вещания как в России в целом, так и во всем мире находится на этапе становления, развития и работы на перспективу. История развития интернет-вещания за этот отрезок времени прошла значительный путь – от дублирования эфирного видео до оригинальных авторских проектов с богатыми интерактивными возможностями. Технические разработки позволяют организовать вещание как в крупных корпорациях, так и в домашних условиях. Однако ключевым параметром, напрямую влияющим на развитие интернет-вещания, остается экономическая бизнес-модель. В тот момент, когда платежеспособная интернет-аудитория достигнет уровня насыщения (по разным оценкам, от 10 до 15 % населения страны), наступит этап бурного роста и конкурентной борьбы интернет-каналов.

Становление интернет-телевидения как бизнес-проекта. Себестоимость интернет-продукта подвержена огромным колебаниям в зависимости от типа продукции. Стоимость зависит от качества готового продукта, вида продукции и сегмента рынка, для которого он предназначен (потребительский, образовательный или корпоративный продукт), и наконец, от масштабов производства конечного продукта. Только 60 % цены относится к самому производству, а все остальное связано с подготовкой к производству, продвижением товара на рынок и другими расходами[259]. Тем не менее очевидно, что затраты для технической организации интернет-вещания минимальны (по сравнению

с организацией традиционного телевещания): для того чтобы передавать видеоинформацию по сети, не нужно приобретать передатчики и лицензии или строить ретрансляторы. Все, что необходимо для предоставления такого рода услуг, это купить относительно дешевое оборудование для кодирования/декодирования сигнала и, конечно, решить, что именно телекомпания предложит своим потенциальным зрителям. Однако руководители крупных теле– и радиокомпаний чаще всего утверждают, что даже эти минимальные затраты не окупаются. Причину этого они видят в том, что интернет-вещатели обращаются к небольшой аудитории, которая состоит в основном из энтузиастов. Большинство телевизионных сайтов предлагают пользователям информацию о «материнской» телекомпании и, в лучшем случае, оцифрованные фрагменты наиболее популярных передач.

Более того, телевещатели зачастую утверждают, что существенные перемены в их бизнесе пока что не нужны, и ссылаются на опыт радио, которому с появлением телевидения многие пророчили скорую гибель. И все же, видимо, такое мнение не вполне верно. Мы уже отмечали технические детали, связанные с шириной пропускания каналов и качественными характеристиками изображения в сети, но обратим внимание на те изменения, которые Интернет вызывает в психологии телезрителей. Современное общество часто называют «социумом мгновенного удовольствия». Мы привыкли к тому, что время сжимается, и хотим получать больше информации за меньший срок. Телевещателям придется удовлетворить эту постоянно растущую потребность. У них просто нет иного выхода. С появлением новых средств массовой информации доходы и прибыли старых обычно снижаются. Это произошло, когда радио начало конкурировать с печатной прессой, так было в момент появления телевидения, то же самое происходит и сейчас. Единственный выход для медиаменеджеров – попытаться приспособиться к новым требованиям, которые выдвигает Интернет. При этом они должны четко представлять себе, что на возврат вложений в ближайшем будущем им рассчитывать не придется.

«Традиционные СМИ, которые расширили свою деятельность путем экспансии в Интернет, улучшили свое положение», – считает исследователь Чин Саик Юн. И хотя доступ к сайтам бесплатен, предприятия извлекают из этого прибыль нескольких видов: во-первых, они продвигают и продают друг другу свои новинки – печатные и аудиовизуальные, благодаря бесплатной презентации фрагментов этой продукции на их сайтах; во-вторых, они предлагают материалы из своих архивов, такие как ранее опубликованные статьи и прошлые передачи, которые выставляются на продажу через автоматизированную систему поиска в базах данных и систему электронной торговли; и наконец, они открывают публике этот новый рынок своих продуктов, формируя, таким образом, общемировую клиентуру в перспективе торговли товарами и услугами новых будущих поколений»[260].

Попробуем составить приблизительный перечень того, на чем СМИ могут зарабатывать в Интернете.

Реклама [261]. При этом следует отметить, что в отличие от традиционных способов распространения рекламной информации, Интернет все чаще ставит доходы рекламодателя в прямую зависимость от того, насколько активно пользователи реагируют на коммерческие объявления. Зачастую владелец сайта получает доходы не от того, сколь долго на его сайте находится то или иное объявление, а от того, как часто пользователь реагирует на него (щелкает по нему мышкой). Следует признать, что, учитывая стадию становления интернет-вещания в России, достигнуть окупаемости новых проектов только за счет рекламы будет невозможно.

Сбором и анализом данных для отчета традиционно занималась независимая от «Interactive Advertising Bureau» компания «PricewaterhouseCoopers» (а точнее, ее подразделение New Media Group), что гарантирует объективность информации. Для оценки объема всего мирового рынка онлайн-рекламы были собраны и обработаны данные, полученные напрямую от 15 крупнейших продавцов рекламы в Интернете, в число которых входят веб-сайты, коммерческие онлайновые сервисы, провайдеры бесплатной электронной почты и другие фирмы. После сбора и обработки эти цифры экстраполировались на всю индустрию.

Ретрансляция программ. Все большее число эфирных телеканалов заключают контракты о представлении своих интересов с владельцами интернет-сайтов. Среди таких примеров – AudioNet, PointCast, Timecast, Microsoft и проч. Их прибыль зависит от количества ретранслируемых программ и от того, насколько обширную информационную поддержку вещатели получат на сайте[262].

Электронная коммерция. Все большее количество интернет-вещателей организуют на своих сайтах торговлю программным обеспечением, информацией, компьютерами. Объем такой торговли в 1999 г. превысил $12 млрд. Все больше сайтов используют инструменты прямой продажи по аналогу с интернет-магазином Amazon.com для продажи приложений к изданию, справочной литературы. В сфере телевещания объектом прямой продажи через Интернет может стать видеопродукция, записанная на цифровых носителях. Пользователь может ознакомиться с демонстрационной версией произведения на интернет-канале, заказать копию, оплатить посредством кредитной карты и через некоторое время получить заказ, доставленный курьером.

Создание интерактивных баз данных с частично платным доступом. Сфера прямых продаж предполагает и симультанную доставку продукта, т. е. доступ пользователя к платной информации сразу по факту оплаты. Доходность такого рода бизнеса зависит от информационного наполнения баз и от функциональной проработки раздела абонентского доступа.

Абонентный доступ был широко представлен как перспективный вариант электронного издания газет, журналов и информационных бюллетеней. Классическое электронное абонирование начинается с того момента, когда издатель, получив от подписчика фиксированный взнос, передает ему персональный пароль, открывающий доступ ко всем новым изданиям на сайте. В случае с интернет-вещанием абонентский доступ возможно организовать к разделам потокового вещания или к архивам видео-по-запросу. Возможен частично платный доступ к видеоматериалам высокого вещательного качества. Платные разделы могут представлять аналитическую информацию или предоставлять доступ к эксклюзивной информации.

Интернет – это тестовая площадка для различных бизнес-моделей, причем результаты этого теста появляются очень быстро. Эксперименты с реализацией товаров или услуг очень быстро эмпирически проверяются: будет ли это продаваться и как? Дж. Абель заметил, что в развитых странах, по мере того как Интернет достигает зрелости, можно отметить тенденцию, все шире и шире распространяющуюся: интернет-услуги становятся либо подписными, либо платными за поразовый просмотр, а бесплатного материала становится все меньше и меньше. Бизнес-модель интернет-вещания еще не сложилась окончательно. В отношении платного интернет-вещания нужно отметить, что подавляющее большинство пользователей не готовы платить за эту услугу. Тем не менее незначительная плата – около $5 в месяц – для четверти принявших участие в анкетировании вполне приемлема. Возможно, что эта бизнес-модель окажется жизнеспособной, но с учетом общемировых тенденций развития Интернета и ряда проблем, связанных с организацией системы оплаты и соблюдением авторских прав, это маловероятно.

Продвижение компанией-издателем (компанией-вещателем) той или иной торговой марки является одним из двигателей интернет-вещания в то время, когда инфраструктура еще не готова позволить 100 % пользователей смотреть видео в Интернете в достойном качестве. Промоушен остается наиболее популярной мотивацией для компаний, чтобы вливать деньги в интернет-вещание.

Выход на самоокупаемость и извлечение коммерческой прибыли только за счет интернет-вещания пока является практически невыполнимой задачей. Причина – в малой величине аудитории, способной «принимать» интернет-видео, а следовательно, малой заинтересованности рекламодателей в интернет-вещании в качестве рекламоносителя. Однако процесс ускорения в развитии телекоммуникационных технологий позволяет утверждать, что аудитория интернет-вещания увеличивается прямо пропорционально росту новых скоростных интернет-подключений. Имеются в виду такие виды подключений (ASDL-модемы, оптико-волоконные кабельные линии), которые позволяют беспрепятственно и без задержек принимать видеопотоки.

Использованная литература

1. Засурский Я.Н. Глобальное информационное пространство: новые границы: // Вест. Моск. ун-та. Серия: Журналистика, 2003. № 5. С. 3–13.

2. Он же. Система средств массовой информации России. М., 2003.

3. Калмыков А.А., Коханова Л.А. Интернет-журналистика. М., 2008.

4. Каптерев А.И. Информатизация социокультурного пространства. М., 2004.

5. Кривошеев М.И., Федунин В.Г. Интерактивное телевидение. М., 2000.

6. Кувшинов Д. Новые технологии: благо. URL: http://www.intemews.ru/sreda

7. Литвинович М. Итоги 2000 года для российского Интернета: разрушение мифов и прозрение // Русский журнал. 2001. 26 февр. URL: http://www. russ.ru/netcult/cathedra/20010226_litv.h1ml

8. Носик А. СМИ в Интернете как бизнес и предприятие // Там же. 2010. 13 февр. URL: http://www.russ.ru/netcult/cathedra/20010213_nosik.html