Уроки мегапроекта

Бюджет «Евровидения» в Москве стал самым затратным за всю историю конкурса. Россия не экономила на проведении конкурса, наоборот, в планах организаторов было сразить масштабом, да еще и удивить чем-то особенным. В частности, созданием уникальной, самой грандиозной за всю историю «Евровидения» сцены.

Финал песенного конкурса «Евровидение» в Москве стал самым затратным мероприятием отечественного шоу-бизнеса в 2009 г. При этом об окончательной сумме, потраченной российской стороной, до сих пор спорят. Бюджет конкурса «Евровидение-2009» был сформирован из пяти источников:

• федерального бюджета,

• бюджета Москвы,

• средства Европейского вещательного союза (EBU),

• «Первого канала» ТУ.

Дополнительно были привлечены финансовые средства спонсоров. Правительство России выделило на проведение конкурса 1 млрд руб. Еще 200 млн руб., выделило столичное правительство. EBU потратил на российское «Евровидение» 6,5 млн швейцарских франков (около $6 млн). Без учета средств «Первого канала» бюджет московского конкурса составляет около $42 млн (по официальному курсу ЦБ), что гораздо больше стоимости предыдущих шоу.

К примеру, «Евровидение» в Хельсинки, по словам гендиректора «Первого канала» Константина Эрнста, стоило €24 млн. Московский конкурс обошелся дороже не только из-за строительства самой крупной за все время проведения «Евровидения» сцены, но и потому, что Москва – очень дорогой город.

Всего у «Евровидения-2009» шесть спонсоров: «Raif-feisenbank», «Schwarzkopf» и «Ростелеком» – международные партнеры шоу, а «Pepsi», «Mary Kay» и «Gold Mine Beer» – национальные партнеры.

Официально стоимость спонсорских пакетов не раскрывается. По словам руководителя одного из рекламных агентств, статус национального спонсора обошелся компаниям в среднем примерно в 15 млн руб. «Бюджет контрактов официальных партнеров – около €1 млн», – говорит представитель одной из компаний-партнеров. Такой размах объясняется тем, что «Евровидение» – мероприятие статусное и для имиджа страны очень полезное. И дело даже не только в том, что его заслуги в современном песенном искусстве получают признание во всем мире. России представилась прекрасная возможность показать себя с лучшей стороны, продемонстрировав уровень организации мероприятий и степень технической подготовки. Тот факт, что «Евровидение» находилось в фокусе пристального внимания правительства и премьер-министра (Владимир Путин лично курировал его подготовку) лишь подтверждают вышесказанное.

Если Россия не жалела средств на проведение конкурса в Москве, то из-за мирового финансового кризиса некоторые страны до последнего момента сомневались, а некоторые и вовсе отказались от участия в ежегодном музыкальном конкурсе, мотивируя это отсутствием в бюджете денежных средств на финансирование.

Так, ранее руководство латвийского телевидения заявило об отказе Латвии от участия в «Евровидении» в целях экономии средств. Кроме того, латвийское телевидение отказалось от трансляции конкурса на территории страны, т. к. правительство республики обязало все государственные учреждения сократить расходы на 15 %, латвийское телевидение было не в состоянии заплатить взнос в размере в 100 тыс. лат.

В результате Латвия, несмотря на тяжелую экономическую ситуацию, все-таки смогла принять участие в международном песенном конкурсе «Евровидение», который прошел в мае 2009 г. в Москве. Финансовые средства были найдены, и страна была представлена в престижном музыкальном конкурсе.

Кризисная ситуация на Украине дала повод усомниться в трансляции финала музыкального конкурса «Евровидение-2009» из Москвы. Однако бывшая глава правительства Юлия Тимошенко поручила Госкомтелерадио обеспечить трансляцию и в случае необходимости представить в принятом порядке «соответствующие предложения» Кабинету министров.

Под сомнением долгое время было также участие литовских артистов, в результате Литва приняла участие в конкурсе. От участия в «Евровидении-2009» отказалось государство Сан-Марино[243].

«Евровидение» – это не только конкурс исполнителей песни, но и транслируемое на весь мир масштабное телешоу, где крайне важно обеспечить зрелищность. Поэтому подготовка и проведение конкурса стоит немалых средств.

Первоначально бюджет конкурса формируется главным образом из взносов национальных вещателей за право трансляции.

Принципы формирования бюджета мегапроекта. Принимающей стране рекомендуют примерный бюджет конкурса. Половину рекомендованного бюджета предоставляет EBU (Европейский вещательный союз). Остальную сумму должна выделить сама принимающая страна. Меньше этой суммы она израсходовать не может, тратить больше разрешено.

Средства EBU складываются из взносов, собираемых на проведение конкурса от телекомпаний-участниц и международных спонсорских соглашений. Не все телекомпании могут себе позволить купить права на трансляцию, поэтому организаторы приняли решение привлечь крупных спонсоров, которые обеспечат проведение шоу на должном уровне и помогут оплатить трансляцию небогатым странам.

Принимающая сторона сама решает, откуда будет брать средства на конкурс. Она может выделить их из бюджета или использовать привлеченные средства. Расходы на проведение конкурса зависят от количества участвующих стран, наличия на территории страны необходимого оборудования, площадки и стоимости ее аренды, интереса со стороны спонсоров, уровня шоу, которое организует телекомпания-хозяин, и ряда других факторов. Затраты принимающей страны покрывались за счет спонсорских соглашений, продажи билетов, рекламы и прибыли от sms-голосования. Вот как выглядят суммы расходов на проект предыдущих лет:

• На проведение «Евровидения-2008» в Белграде (Сербия) было потрачено, по данным EBU, €9,3 млн, из которых 1/3 выделил сам EBU и по столько же – сербское телевидение и спонсоры.

• В Греции затраты на «Евровидение-2006» были и того меньше – €5,5 млн, при этом доход организаторов, по данным греческого государственного телевидения ERT, составил €7,28 млн.

• Украина на проведение первого на ее территории «Евровидения-2005» потратила 104 млн гривен (около €22 млн), из которых 67 млн гривен – из госбюджета.

Основные затраты на проведение конкурса в России были связаны, прежде всего, с арендой и переоборудованием спорткомплекса «Олимпийский», сопровождением делегаций и журналистов, экипировкой обслуживающего персонала и волонтеров, транспортом, рекламой конкурса. Только наружная реклама «Евровидения-2009» в Москве была на 800 щитах в рамках социального заказа.

Предполагается, что конкурс «Евровидение-2010» в Осло (Норвегия) не досчитается конкурсантов. 25–29 мая 2010 г. в Осло состоится 55-й музыкальный конкурс «Евровидение». Финансовый кризис внес коррективы в список стран-участниц.

Из-за больших финансовых расходов, связанных с обеспечением участия конкурсанта на «Евровидении-2010» в Осло, от участия уже отказались Чехия, Андорра, Венгрия и Черногория.

Принципы голосования на конкурсе. Основная цель конкурса песни «Евровидение» – стимулировать создание оригинальных композиций в области популярной музыки. Однако принцип голосования зрителей по странам не способствует достижению этих целей. Поэтому организаторы конкурса ищут способы минимизации его влияния.

Безопасность. По словам министра внутренних дел РФ Рашида Нургалиева, выступившего накануне на оперативном совещании по обеспечению безопасности мероприятия, МВД России и ФСБ перед проведением конкурса собирали информацию о лицах, которые могли помешать проведению конкурса. Например, было отказано активистам российского и белорусского гей-движения которые заявили, что в день финала намерены провести в Москве парад толерантности.

Пресс-центр «Евровидения-2009». Коммуникационное агентство SPN Ogilvy организовало работу пресс-центра международного конкурса песни «Евровидение» в Москве 3-16 мая 2009 г. Автору данной работы посчастливилось принять участие в деятельности этого пресс-центра и собрать интереснейший практический материал для написания дипломного исследования. Пресс-центр был расположен в СК «Олимпийский» (там же, где проходил конкурс). В день он принимал 9-13 пресс-конференций и обеспечивал работу более чем 2 тыс. журналистов из всех стран-участниц. Кроме того, здесь базировались члены официального фан-клуба «Евровидения» – популярные блоггеры, также активно участвовавшие в освещении конкурса.

Создатели пресс-центра постарались учесть все потребности прессы: аккредитованным журналистам был обеспечен удобный и быстрый доступ к информации, необходимая техническая поддержка, качественные рабочие места, персональный подход и оперативная помощь по всем вопросам.

В пресс-центре была оборудована рабочая зона, оснащенная стационарными компьютерами, лаунж-зона с дополнительными рабочими местами, залы для проведения пресс-конференций и интервью. Специальные условия были созданы для видео– и фотосъемки, выхода корреспондентов в прямой эфир и т. п. Прямые трансляции пресс-конференций, репетиций и концертов непрерывно велись на больших экранах. По итогам каждой пресс-конференции готовились фотоматериалы и обзоры на английском, французском и русском языках.