Крауд-технологии в музыкальной индустрии

В связи с падением продаж компакт-дисков появился ряд перспективных бизнес-моделей, и самый интересный из них представлен голландским порталом SellaBand, работающим по принципу краудфандинга. Детище Пима Бетиста дает возможность любой музыкальной группе создать профиль, в котором они могут поместить биографию и загрузить свою музыку, чтобы найти инвесторов.

Эти «сторонники», как их называют в SellaBand, могут купить «акцию» – долю в будущих доходах творческой единицы – по цене $10 за штуку. Если исполнение набирает $50 000, SellaBand знакомит исполнителей с опытными продюсером, звукооператором и отправляет их на студию звукозаписи[138]. По завершении записи каждый из «сторонников» получает по бесплатному альбому, а также долю доходов от рекламы на сайте SellaBand.

SellaBand не просто передает расходы на производство огромной группе людей, создается «информационная волна» на социальных порталах. В январе 2010 г. портал заявил о новой версии SellaBand-2, получив финансирование от нескольких ведущих звукозаписывающих компаний, не желающих терять ресурс, исправно поставляющий им новых медиазвезд. Новая версия сайта стала более гибкой для удобства артистов и инвесторов.

Теперь исполнители сами решают, какая сумма им необходима: минимальная цель финансирования составляет €3000, максимальная – €250 000. На данный момент на портале SellaBand было инвестировано в проекты более €4 000 000, 87 исполнителей были выведены на музыкальный рынок, и еще 700 артистов ждут крауд-поддержки[139].

Краудфандинг – поворотный момент в звукозаписывающей индустрии.

Краудфандинг предложил модель, в которой фанаты играют роль банков, ранее принадлежавшую студиям звукозаписи. Мария Шнайдер – пианистка и композитор, сочиняющая музыку на стыке джаза и современной классики, – стала настоящей звездой краудфандингового ресурса ArtistShare.

В 2005 г. она получила премию «Grammy» за диск «Concert in the Garden», выпущенный на средства, собранные благодаря краудфандингу. Известно, что на запись альбома Шнайдер собрала больше $100 000, причем «Concert in the Garden» стал первым полноформатником – победителем премии, который продавался только через Интернет[140].