Эволюция становления рекламной индустрии в Китае(1990–2012)

We use cookies. Read the Privacy and Cookie Policy

Хань Вэньлун

Хань Вэньлун – выпускник[269] факультета «Предпринимательство в культуре» (2013) Международного университета в Москве

Ключевые слова:

реклама на рынке КНР, индустрия рекламы в Китае, уровни расходов на рекламу, бренд-коммуникации, транскрибирование иностранных брендов, транснациональный язык брендинга.

Реклама – это некий срез жизни общества, позволяющий понять, чем живут его представители, что для них актуально на текущий момент и как это влияет на приоритеты в покупательской активности.

Реклама на рынке КНР в принципе не отличается от рекламы в любой другой стране с сильным государственным сектором экономики. После начала реформ в КНР западные корпорации, видя безграничный рынок Китая, ринулись в него в течение первых 4–5 лет и после начала реформ создали свободные предприятия, вложив в КНР деньги и технологии. В период с 1984 по 1989 г. большинство этих предприятий свернули свою работу. Внутренний рынок КНР не был готов покупать товары западного качества по ценам на 15–20 % ниже, чем в Европе, при заработной плате в КНР в 50 раз более низкой, чем в странах Запада. Рынок КНР не был готов потреблять товары и производить их, что побудило развитие рекламной индустрии.

Производственные мощности сократили в 5–6 раз, они стало работать на вывоз из КНР комплектующих и в незначительной мере – на внутрикитайский рынок. Для большинства корпораций отступление имело временный характер. Ряд инвесторов, примерно 10–15 %, вообще ушли из КНР, некоторые ушли в качестве головных контор, но сохранили свое присутствие через корейские, гонконгские, тайваньские, малайские филиалы – это характерно для электронных компаний и производителей сложной бытовой техники. Корпорации начали изучать и формировать рынок:

1. создавать цивилизованную дилерскую сеть;

2. воздействовать на население через хорошо подготовленные, долгосрочные рекламные кампании;

3. устанавливать долгосрочные тесные связи с чиновничеством на местах (связи в Пекине установились на начальном этапе сотрудничества);

4. создавать сеть фирменных салонов, рекламных агентств, представительств, магазинов, пунктов гарантийного обслуживания;

5. устанавливать тесные производственные связи с конкурентами и смежниками, превращая первых из врагов в союзников, а вторых в компаньонов;

6. готовить специалистов по продажам и производственников, позиционируя и продвигая их деятельность.

К концу 90-х сложилась следующая картина: корпорация Запада, стремящаяся закрепиться в Китае, имела собственные предприятия или состояла в составе свободных предприятий и имела производственные мощности, работающие с недогрузом.

Сеть филиалов по продажам и обслуживанию продукции, марка товара стала хорошо известной в Китае и привычной населению, рентабельность всей конструкции колебалась в пределах 1–2,5 % в год. К этому же периоду в основном сформировался класс потенциальных потребителей, способных платить за хорошие товары запрашиваемую цену. Кроме того, сформировалась вторая группа потребителей, которая не имела достаточных средств, но в то же время считала жизненно важным из соображений престижа и поддержания имиджа любой ценой, приобрести то либо иное изделие. Формирование этих двух прослоек в размере 2,5–3% населения страны дало стабильный растущий рынок потенциальных покупателей в количестве 50–60 млн потребителей.

Итогом изменений стали, начиная с 1999–2000 гг., расконсервация приостановленных производств, их модернизация (за 10 лет они устарели) и наращивание объемов производства. Сегодня Китай является одним из самых быстрорастущих рекламных рынков мира. Ниже приведена динамика выручки китайской индустрии рекламы с 1981 по 2012 г. (Табл. 1)

Таблица 1.

Динамика показателей роста экономической эффективности от рекламной деятельности Китая[270]

Источник: China’s Advertising Industry Yearbook, 2012.

В 2011 г. в Китае насчитывалось 234 445 рекламных агентств, что на 19 % выше, чем в 2010 г. Количество занятых в отрасли выросло на 440 тыс. человек за период 2010–2011 гг. и на 1,12 млн человек за период 2011–2012 гг., т. е. в 2,6 раза больше.

В 2012 г. количество китайских граждан, занятых в рекламной отрасли, составило 2,6 млн человек. В Поднебесной насчитывается 264 тыс. рекламных организаций и учреждений. В прошлом году доходы от хозяйственной деятельности в сфере рекламы достигли 270,5 млрд юаней ($41,5 млрд)[271].

Расходы на рекламу несут в основном 5 отраслей: недвижимость, продукты питания, автомобили, косметика и фармацевтика. Рост расходов на рекламу в фармацевтике снижался, его за 2 года заместил рост в производстве продуктов питания и косметики.

График 1. Доходы от рекламы китайских компаний [272]

Источник: China’s Advertising Industry Yearbook, 2010.

Расходы производителей косметики на рекламу (График 1) приросли быстрее всего (35 %), затем следуют производители одежды (27 %), бытовых электроприборов (21 %), продуктов питания и автомобилей (17 %). Основная доля выручки (48 %) пришлась на Пекин, Шанхай и провинцию Гуандун (113 млрд юаней)[273]. В Пекине темпы прироста расходов на рекламу в 2009 и 2010 гг. составили 8,4 и 27,8 % соответственно, увеличившись с 36 до 49 млрд юаней. Это был первый регион, превысивший «планку» в 40 млрд юаней. Расходы на рекламу в Шанхае выросли с 1,6 % в 2009 г. до 19 % в 2010 г., благодаря Всемирной выставке. Провинция Гуандун роста не продемонстрировала.

За последние годы малые и средние города стали новыми источниками доходов индустрии рекламы. В 2010–2012 гг. самыми быстрорастущими регионами стали Hunan (80,8 %), Ningxia (70 %), Helongjiang (40 %), Shaanxi (27 %), Zhejiang (27 %), Gansu (26 %) и Anhui (25 %). Исследователи отмечают, что с января по июнь текущего года объем мирового рынка интернет-рекламы достиг $36,14 млрд[274].

По мере роста экономики и доходов расходы корпораций на рекламу и маркетинг растут, что указывает на колоссальный потенциал роста рынка. Есть мнение, что в следующие 10 лет темпы прироста китайского рекламного рынка составят 15 % ежегодно и приблизятся к глобальному соотношению 0,73 %.

Таблица 2.

Страны с наибольшим вкладом в рост мирового рекламного рынка (2014 г. к 2011 г., $ млн)[275]

Источник: Zenith Optimedia. Статистика (2011).

При интерпретации уровней расходов на рекламу Китай – Россия отмечаем, что рост объемов рекламного рынка КНР в 3,11 раза (12 487 / 4132) выше роста объемов рекламного рынка России, несмотря на «оживившийся» рынок рекламы в России, связанный с олимпиадой в Сочи. В 2012 г. Китайская Народная Республика стала третьим в мире крупнейшим рекламным рынком. В списке крупнейших рекламных держав в ближайшие три года ожидаются перемены – только шесть из десяти крупнейших рекламных держав останутся в списке лидеров.

График 2. Расходы на рекламу по возрастанию

К 2015 г. Бразилия обойдет Великобританию по объему рекламного рынка и встанет на 5-е место, а Россия превзойдет Южную Корею, Францию и Австралию и станет 7-й крупнейшей рекламной державой.

Таблица 3.

Крупнейшие рекламные рынки мира ($млн по текущему курсу)

Источник: Zenith Optimedia. Статистика (2011).

Китайский рынок рекламы бурно развивается в силу того, что многочисленные китайские бренды выходят на международный уровень. Поэтому рекламные компании КНР, обслуживающие эти бренды, совершенствуются и овладевают еще большими знаниями и технологиями международных рекламных агентств.

В декабре 2005 г. в Китае была разрешена организация рекламных агентств со 100 % иностранным капиталом. С тех пор иностранные участники включились в интеграционные процессы, что еще больше упрочило их позиции. Местные конгломераты воспользовались возможностью получения опыта и заняли свою долю на рынке – они и конкурировали, и кооперировались с иностранными компаниями. По мере роста спроса на создание брендов местные компании использовали свои связи и знание специфики, чтобы упрочить свои позиции. Средние и малые компании стали более активными, развивая бизнес в средних и малых городах.

Рис. 1. Структура функционирования индустрии рекламы Источник: Advertising Industry Research Reports.

Таблица 4.

Виды компании: конгломераты медиазависимых обществ и мелкого производства

В Китае происходит жесткая конкурентная борьба между местными и иностранными игроками – как за клиентов, так и за кадры.

По некоторым данным, сегодня у иностранных игроков менее 10 % рынка. Причиной стало культурное различие: знание местной культуры, связи с госорганами и корпорациями являются определяющими для успеха в PR.

К тому же местные игроки стали подтягиваться до уровня масштабов деятельности и операционной эффективности иностранных компаний.

Поскольку рекламный рынок Китая очень молод – всего на 10 лет старше российского, первые рекламные объявления появились в 1979 г. Сегодня он занимает второе место после США. «Брендинговый нигилизм» со всеми его подделками еще сохраняется в силу нерешенности многих экономических проблем, эпоха дикого брендинга постепенно изживает себя, рынок насыщается западным дизайном и корпоративной культурой.

Современные рекламные и бренд-коммуникации в Китае строятся на основе высококлассных мировых образцов.

На китайском рынке можно оперировать только современной стилистикой, ультрамодными образами, которые все больше проникают во все слои китайского общества. Потребитель постепенно приучается к транснациональному языку брендинга и потребительской культуры, он тоже глобализируется и привыкает к универсальным кодам и значениям потребления. Не секрет, что в условиях жесткой конкуренции производителям товаров и услуг, а также их реализаторам, чтобы сохранить и приумножить объемы продаж, необходимо постоянно привлекать внимание клиентов к продукции.

Помимо традиционных рекламных методов воздействия на конечного потребителя, существуют также методы с использованием инновационных технологий. Появились они сравнительно недавно, однако уже получили широкое распространение среди производителей и горячее одобрение целевой аудитории.

Одной из наиболее перспективных и уже зарекомендовавших себя видов подобной рекламы в России и за рубежом является видеореклама в местах массового скопления людей. Это т. н. технология InDoor TV. Специалисты утверждают, что на нее обращают внимание более 90 % потенциальных покупателей.

В последние годы эта рекламная технология серьезно усовершенствовалась. В 2005 г. на российском рынке InDoor-рекламы появилась новая технология X3D video, разработанная компанией «X3D Technologies Corporation» и впервые представленная публике еще в 2002 г. на конференции высоких технологий в США. Отныне внимание потребителя привлекает не плоское, а трехмерное изображение, содержащее рекламную информацию. Теперь картинка способна легко выйти за пределы экрана, затем также легко вернуться обратно, оставив неизгладимое впечатление в головах проходящих мимо людей. А ее главным козырем, в отличие от простых 3D-технологий, является восприятие трехмерных изображений без использования дополнительных средств, таких как специальные шлемы или стереоочки.

Япония, Китай, Франция, Германия, США активно используют подобный тип рекламы в крупных супермаркетах, клубах, развлекательных торговых центрах. Реклама получила распространение в сфере компьютерных технологий, а также в банковской и продуктовой.

Еще один инновационный и эффективный тип рекламы – технология интерактивного взаимодействия Just Touch, появившаяся в США еще в самом начале ХХI в. Работающая на базе системы Touch Screen, она позволяет отслеживать движение рук потребителя и с их помощью управлять функциями меню, расположенного на специальном табло. Система реагирует на любое, даже самое легкое прикосновение. Это происходит благодаря сверхчувствительной сенсорной пленке, покрывающей поверхность информационного табло. Потребитель сможет сам найти интересующую его информацию, проверить наличие товара, ознакомиться с программой заведения. При этом в поле зрения покупателя постоянно попадает логотип рекламируемого бренда, но не раздражает, а откладывается в памяти. Данная система способна превратить любую витрину в полнофункциональный канал продаж, будь то витрина автосалона, банка или стенд производителя йогуртов.

Неудивительно, что в Японии, США, Корее, странах Европы и России сегодня все чаще встречается данная технология. В США, например, она присутствует практически в каждом третьем пункте продаж или оказания услуг.

Не останавливаясь на достигнутом, специалисты в области рекламных технологий пошли дальше, поразив рекламодателей технологией Ground FX. Это сверхсовременная интерактивная проекция, разработанная компанией «Gesture Tek», которая позволяет потребителю не просто наблюдать за рекламным сюжетом, но и принимать в нем участие.

При помощи специальных технических установок объемное изображение проецируется на плоскую поверхность. Пройти мимо незамеченным невозможно: система мгновенно реагирует на малейшее движение, совершенное проходящим. К примеру, на виртуальной воде образуются круги, вспархивает стая птиц, а виртуальный господин приветливо кивает головой. При помощи данной технологии возможно даже забить гол в виртуальные ворота!

Впервые рекламная технология была опробована в том же 2005 г. рекламодателями США и Пуэрто-Рико в таких известных местах, как «American Airlines Center», «Andels Stadium», «Wachovia Center». Также одними из первых данной технологией воспользовались книжный магазин на Манхэттене и несколько крупных супермаркетов в Голливуде, превративших пол между витринами в виртуальное морское дно. Рекламная технология стала доступна и российским рекламодателям. Все это благодаря компании «Interactive Media Group», выкупившей права на ее использование в Китае.

Данный вид рекламы, в связи с его высокой эффективностью, все чаще используется производителями и крупными торговыми комплексами в Европе, Америке, России и некоторых странах СНГ для BTL-акций, а также для увеличения потока потребителей и обеспечения более частых посещений. Различные event-мероприятия, выставки, ярмарки, презентации продукции – все это те области, в которых активно используется рекламная технология Ground FX.

Специалисты по рекламным инновациям – японская технология Free Format Projection, способная поразить воображение и привлечь внимание. Данная технология создает ощущение присутствия персонажей или объектов в натуральную величину за счет особой обработки изображения, которое впоследствии проецируется на поверхность. Здесь фантазия безгранична: виртуальная девушка, примеряющая наряды прямо в витрине магазина, огромная бутылка, танцующая у входа в развлекательный центр, или консервная банка, прогуливающаяся между рядами в супермаркете, и т. д. Подобное зрелище надолго останется в памяти потребителя, а значит, рекламируемый товар или услугу ждет гарантированный успех.

Виртуальные мультипликационные герои могут «выноситься» на площадку и по сценарию позиционировать товар в качестве ведущих. Это мероприятие можно считать первой грандиозной презентацией данной рекламной технологии. На сегодняшний день ею уже воспользовались производители компьютерной и бытовой техники, элитной одежды, в основном в Японии, США, Китае.

В России Free Format Projection пока не получила широкого распространения в связи с высокой стоимостью, однако вполне возможно, что в течение нескольких ближайших лет наши рекламодатели будут активно ее использовать, тем более что в российской рекламе наметилась тенденция к инновациям.

Вряд ли инновации в рекламе полностью вытеснят традиции в КНР. Однако учитывая настроение потребителей, уставших от однообразия, и дефицит рекламных площадей, скорее всего, традиционной рекламе придется серьезно потесниться.

Глобализация экономики предусматривает взаимопроникновение товаров на рынки страны, а с товаром трансформируется реклама, бренд фирмы и др. Очень важно, как товар будет представлен. При этом необходимо изучать и внедрять те правила, которые установила импортирующая страна.

Незнание традиций, истории и языка может дорого обойтись иностранцам, особенно решившимся на торговое сотрудничество в Китае. Этот рынок требует к себе уважения. И неважно, молодая вы компания или мировой лидер со столетней биографией. Причиной тому – специфика местного китайского рынка, который в корне отличается от рынков западных стран.

Чего хочет активный китайский потребитель? Опираясь на ряд исследований, можно составить его собирательный портрет с примерной картиной предпочтений. Ему от 21 года до 40 лет, живет в Пекине, Шанхае или Гуанчжоу. Ежемесячная зарплата варьируется от 10 000 до 50 000 юаней. Он хочет ездить на немецком автомобиле «BMW», носить швейцарские часы «Omega», пользоваться японской косметикой «Shiseido». Отправившись в деловую поездку, предпочел бы услуги французской авиакомпании «Air France». В роуминге он позвонит родным по финскому мобильному телефону «Nokia». В жаркий летний день утолит жажду американским напитком «Coca-Cola». Банку откроет аккуратно, чтобы брызги не попали на модную рубашку британской фирмы «Dunhill».

Эта вольная зарисовка, основанная на десятке отчетов разных исследовательских групп, подводит к логическому заключению: китайцы любят иностранные бренды. В них они видят лучшее качество, привлекательный внешний вид и разнообразие выбора. Обладание ими ассоциируется с чувством свободы и финансовой состоятельностью.

Но многие компании терпят неудачу в попытке ужиться на китайском рынке. Причиной становится незнание местных особенностей и потребительских привычек. Исторический тому пример: в 1928 г. «Coca-Cola Co» предложила китайцам «укусить воскового головастика». Именно так на мандарине звучало оригинальное название напитка. Этот забавный факт наглядно демонстрирует важность индивидуального подхода к локализации продукта с учетом языковых особенностей страны. Перед непосредственной регистрацией торговой марки «Coca-Cola Co» затратила немало усилий, чтобы подобрать символы, созвучные настоящему названию, но позитивные и не абсурдные в плане смысловой нагрузки. Результатом стало словосочетание, в грубом переводе звучащее как «порадуйте свой рот».

Еще один пример неосторожного обращения с китайской словесностью – слоган «Pepsi»: «Живи с поколением Pepsi» (Come Alive With the Pepsi Generation), который по-китайски звучал как «Pepsi заставит ваших предков подняться из могил».

Языковые, ментальные, культурные особенности адаптируются достаточно легко, а трудности перевода определяются не более чем компетентностью и профессионализмом бренд-менеджеров и переводчиков.

Практические советы можно выразить в нескольких тезисах. Во-первых, китайский бренд должен звучать так, чтобы его название легко было произнести, прочитать и запомнить. Во-вторых, предпочтительно выбирать простые эскизы. В-третьих, торговая марка должна основываться на интуитивном мышлении и знании целевого рынка. К таким выводам пришли профессора Баптистского университета Гонконга Аллан Чан и Юй Хуан в исследовании «Основы бренд-нейминга в Китае: Напитки. Маркетинговое исследование и планирование».

Рекламная кампания «GAP» (Let’s GAP together), которую запустили в Поднебесной, основывалась на совместных образах европейцев и китайцев. Довольно безобидная для Европы, в реалиях местного рынка она была провокацией. На некоторых плакатах фигурировали европейские юноши в обнимку с китаянками, а такой тандем вызывает у китайцев эмоции, близкие к ревности. Достаточно знать, что мужчин брачного возраста в Китае было на 18 млн больше, чем женщин; эксперты полагают, что к 2020 г. этот показатель увеличится еще на 12 млн. При этом многие китаянки охотно выходят замуж за европейцев. Миллионы вынужденных холостяков Китая явно не рады такому положению. Зато приветствуется обратный образ: китайский мужчина и европейская женщина. И хотя кампания «GAP» обошлась без неприятных последствий, да и сами китайцы стали терпимее относиться к европейским образам, это все еще очень тонкая грань.

Самым серьезным табу в Китае являются политическая составляющая и критика существующей системы, как в случае с изгнанием интернет-гиганта Google. Политики китайский рынок не прощает. В отличие от России, Китай не испытывает кризиса идентичности, поэтому китайский потребитель при всей любви к западной роскоши остается патриотическим и национально ориентированным. Этого потребителя легко обидеть, как в случае с рекламой Toyota SUV Prado, а его лояльность стоит дорого.

Установлено, что адаптированные к местному языку названия воспринимаются китайскими потребителями более позитивно, чем оригинальные.

Удачное транскрибирование иностранных брендов на китайский язык имеет едва ли не решающее значение, каждый из китайских иероглифов имеет собственное значение, поэтому принципиально важно, чтобы иероглифы, входящие в название бренда, имели хорошее значение и вызывали положительные эмоции у потенциальных потребителей.

Российско-китайские торговые отношения – взаимоотношения между Российской Федерацией и Китайской Народной Республикой, а в исторической ретроспективе – между государствами, существовавшими соответственно на территории этих стран на протяжении последних 400 лет. Рассмотрим меры, принимаемые правительствами стран в динамике последних лет.

31 января 2012 г. Торгово-промышленная палата РФ провела заседание Российско-китайского делового совета, на котором обсуждались результаты внешнеторговых отношений обеих стран за прошедший год в рамках Программы сотрудничества 2009–2018. В целом за год в 19 регионах России было реализовано 27 крупных инвестиционных проектов общей стоимостью более 100 млрд долл1.

Основные шаги по развитию отношений в финансовом секторе между Россией и Китаем были предприняты еще в первом полугодии 2011 г., в их числе первый визит Президента РФ в Гонконг, официальный визит Ху Цзиньтао в Москву и подписание договора об использовании национальных валют в двухсторонней торговле.

Так, в апреле 2011 г. Д.А. Медведев впервые посетил Гонконг, где встретился с Дональдом Цангом, главой администрации специального административного района КНР. Основной темой встречи стало обсуждение возможностей для гонконгских инвесторов в Восточной Сибири и на Дальнем Востоке России.

В июне Центральный банк РФ и Народный банк Китая подписали соглашение об использовании национальных валют для внешнеторговых контрактов. Согласно этому соглашению, российские и китайские компании смогут использовать в качестве валюты как рубль, так и юань. Выбор валюты полностью зависит от предпочтений участвующих сторон.

В июне официальный визит в Россию нанес председатель КНР Ху Цзиньтао. Помимо политических и ряда экономических вопросов, во время визита обсуждалось инвестиционное сотрудничество между Экспортно-импортным банком Китая и «En+ Group» (Россия).

В марте 2011 г. «DST Global», российская инвестиционная группа, ориентированная для интернет-проектов, присоединилась к международным инвесторам (в числе которых и американская розничная сеть «Walmart»), к развитию китайской онлайновой платформы для розничной торговли 360buy.com. Однако точные суммы инвестиций с российской стороны остаются нераскрытыми.

Фирмы России, выходящие на рынок Китая, должны досконально знать тонкости торговли с КНР на уровне рекламы и брендов.

Имеется практический позитивный пример. «Лаборатория Касперского» начала активное продвижение своих продуктов на китайский рынок в апреле 2003 г. Но компьютерный антивирус столкнулся с вирусом настоящим: в Китае разразилась эпидемия атипичной пневмонии, что заморозило почти всю деловую активность Поднебесной.

К концу декабря 2003 г. число интернет-пользователей достигло 79,5 млн человек (данные China Internet Network Information Center), и в Китае уже сформировалась тройка лидеров, предоставляющих всевозможные сервисы для пользователей. Именно эти компании «Лаборатория Касперского» и выбрала в качестве каналов продвижения своего бренда. В 2003–2004 гг. были заключены ОЕМ-соглашения с Net Ease, Tom.com, 2^N и другими. По ним «Лаборатория Касперского» предоставляла этим предприятиям свой комплект средств разработки (SDK), который использовался для защиты интернет-трафика и почтовых ящиков миллионов их пользователей.

При почти нулевой цене контрактов обязательным условием этих договоров было упоминание имени компании: защищено «Лабораторией Касперского». Это привело практически к спонтанному упоминанию бренда при ответе на вопрос, каким антивирусом нужно защищать свой компьютер. Восемь из десяти респондентов в центральных китайских городах уверенно называли род деятельности компании при упоминании китайского аналога этого бренда.

Современные рекламные и бренд-коммуникации в Китае строятся на основе высококлассных мировых образцов. Привлекаются лучшие западные специалисты в области рекламы, брендинга и дизайна. Таким образом, на китайском рынке можно оперировать только современной стилистикой, ультрамодными образами, которые все больше проникают во все слои китайского общества.

Литература

1. Бригаднова Т.А. Россия ждет китайские бренды // Официальный сайт Посольства России в Китае. 2009. – URL: http://www.russia.org.cn/ rus/?SID=34&ID=1608.

2. Бум мобильной рекламы добрался до Китая // Sostav.Ru. 2007. – URL: http://www.sostav.ru/news/2007/09/10/29r/.

3. ВЦИОМ: Большинство россиян покупают китайские товары «не от хорошей жизни» // Regnum.Ru. Вып. от 17:56 06.09.2009. – URL: http:// www.regnum.ru/news/881377.html.

4. Дайер Д. Китай взялся за брендинг: Имидж дешевого ширпотреба отходит // Adme.Ru. Вып. от 23.04.2007. – URL: http://www.adme.ru/ china/2007/04/23/17225/.

5. Доходы от рекламы в Китае достигли 27,78 млрд долл. США // Сеть информации китайских средних и малых предприятий. 2011. – URL: http:// russian.sme.gov.cn/news/zhaoshang/20090316/030759.html.

6. Китай и Россия: Чьи реформы оказались эффективнее? // Война и мир. 2011. – URL: http://www.warandpeace.ru/ru/commentaries/view/33893/.

7. Китай обгоняет США // Mediarevolution. 2011. – URL: http:// mediarevolution.ru/advertiser/markets/1394.html.

8. Китай открывает доступ иностранному капиталу к рекламному рынку // Russia.China.Org. 2010. – URL: http://russian.china.org.cn/business/ txt/2004-09/10/content_2132079.htm.

9. Китайский креатив: Упаковка-чемодан для Absolut // Проект Popsop: BrendsSoup. Вып. от 02.04.2009. – URL: http://popsop.ru/27178 (дата обращения: 14.10.2009).

10. Китайский Red Bull: «бьет» по голове // Проект Popsop: Brends Soup. Вып. от 06.05.2009. – URL: http://popsop.ru/27178.

11. Мальцев А.П. Китайская рекламная пауза // Мегагазета (русское издание о жизни Китая). Вып. от 24.07.2007. – URL: http://magazeta.somemilk. org/creative/2007/07/24/kitayskaya-reklamnaya-pauza/.

12. Симоненко А. Мир подсел на китайскую иглу // Мониторинг СМИ по материалам газеты «Фокус». 2008. № 31 (1–7 авг.). – URL: http://smi.liga. net/articles/IT084277.html.

13. Сладков С. 4 основных стратегии продажи китайских товаров // BizTimes. 2008. – URL: http://biztimes.ru/index.php?artid=557.

14. Смирнов А. Китай и Россия: Экономические реформы и антикризисные стратегии // Информационно-аналитический портал Tomchi.Ru. 2009. -URL: http://www.tomchin.ru/items/118.html.

15. Техника построения выборочной совокупности / Пер. с англ. (По мат-лам лекций Университета искусства и дизайна, г. Хельсинки). 2008. -URL: http://www.uiah.fi. Вестник МИРЭА. С. 23–27.

16. Cincotta K.Индустрия развития наружной рекламы в Китае / Адапт. пер. // M-N-R.Ru. 2009. – URL: http://www.m-n-r.ru/zabugrom/index25.html.

17. Nike оскорбил китайский народ // Media Online. 2004. – URL: http:// www.media-online.ru/index.php3?id=5700 (дата обращения 18.10.2009).

18. Секреты конструктивной политики: Кризис усиливает Китай // Капитал страны. 2009. – URL: http://www.kapital-rus.ru/articles/article/5229.