28 сентября 2012 года Лохнесское чудовище – гениальная PR-акция. «Жаркие. Зимние. Твои» – провальный PR

О лохнесском чудовище есть две точки зрения. Одна – в пользу уникальности природного явления – приводит свидетельства VI века нашей эры, подтверждающие появление здесь некоего подводного монстра, ровесника эпохи динозавров. С тех времен каждые сорок лет на поверхности озера Лохнесс появляются змееподобная голова и верхняя часть туловища монстра, которые потом бесследно исчезают, и опять на сорок лет.

В наши дни некоторые ученые утверждают, что в озере имеется около двадцати подобных особей, правда, ни точных размеров, ни четких изображений, а тем более тел этих чудовищ никто никогда не видел. Это дает основание сторонникам другой точки зрения считать, что лохннесское чудовище – афера тысячелетия, которая позволяет придать пустынному и безжизненному пресноводному озеру ореол таинственности и привлечь на безлюдные берега тысячи туристов со всей Европы. Впрочем, не только Европы, но и со всех обитаемых континентов планеты.

В реальности лохнесское чудовище не обнаружено, эхолоты смогли найти на дне пресноводного водоема длиной 50 километров только остатки самолетов, но круизные яхты возят туристов по озеру круглый год и ежечасно.

Говоря современным языком, – блестящая PR-акция, в которой использованы древнее свидетельство, наскальные рисунки, комментарии специалистов. Животного в реальности нет, а слава есть. Над образом лохнесского чудовища хорошо и успешно поработали шотландские специалисты. Монстра, может, еще пару веков никто не увидит, но слава и доходы обеспечены. Мы тоже с энтузиазмом прокатились по пустынному озеру, пофотографировались и довольные вернулись в отель.

На фоне этого замечательного мифа диссонансом выглядят некоторые отечественные PR-акции. Оставляя в стороне операцию с древними амфорами и полет на дельтаплане с журавлями, нельзя не вспомнить девиз сочинской зимней Олимпиады, опубликованный на днях нашим олимпийским комитетом: «Жаркие. Зимние. Твои». В первом случае, с журавлями, было хотя бы смешно, в случае с лозунгом зимней Олимпиады в Сочи – просто печально от тупости и бездарности авторов этого трехсловия.

Павел Гусев в передаче «Эха Москвы» с горечью заметил, что за этот бездарный текст «заплачены огромные бабки». С ним можно согласиться с одной поправкой, что эти бабки из бюджета, то есть деньги налогоплательщика, наши с вами. И бог с ней, суммой затрат, если бы текст был талантливым. Напомню, что лозунги всех прошедших Олимпиад всегда имели важную идеологическую нагрузку, привязанную к стране проведения игр, и отражали приметы времени: Light the fire within («Зажги огонь внутри») – Солт-Лейк Сити – 2002, One World, One Dream («Один мир, одна мечта») – Пекин-2008, With Glowing Hearts («С пылающими сердцами» – слова из гимна Канады) – Ванкувер-2010. В нашем случае бездарный текст оправдывается амбициями заказчиков, внешне выглядит современным, а по существу является натуженным, пустым выхлопом. Стыдно за авторов текста, стыдно за заказчиков, обидно за Отечество.

Лохнесское чудовище при полной его мифичности успешно работает на Шотландию. Лозунг нашей сочинской зимней Олимпиады похож на автомобильную дорогу с мостами к острову Русский. Задумано пафосно, а реализовано бездарно.

Лохнесский монстр вызывает у меня симпатию, я купил массу сувениров с его изображением, а сочинский лозунг кроме отторжения у широких народных масс ничего не вызовет.

Так и хочется крикнуть из зала в сторону нашей политической сцены: «Автора!» А потом освистать и захлопать, но ведь не покажут же. А жаль, страна должна знать своих «героев».