13 марта 2015 года «Новая газета» планирует закрыться, и это может стать большой проблемой для власти

Сегодняшние СМИ заполнены различными комментариями в связи с заявлением главного редактора «Новой газеты» Дмитрия Муратова о возможном закрытии издания в мае с. г. Накануне в московском Домжуре на медийном форуме Союза журналистов России он впервые заявил о такой перспективе. Я участвовал в этом заседании и, признаюсь, с большим огорчением воспринял озвученную главредом новость. Как написала газета «Коммерсантъ», аргументы Д. Муратова о необходимости закрытия газеты следующие: «Что еще делать, когда на рынке уничтожена конкуренция, реклама стала платой за лояльность, киосковые сети разоряются, арендная плата растет, а лояльные СМИ поддерживаются дотациями государства… выручка АНО «Редакционно-издательский дом «Новая газета» в 2013 году составила 123,9 млн руб., чистый убыток – 11,4 млн руб. Тираж одного номера «Новой газеты» составляет 227 тыс. экземпляров» (правда, непонятен уровень реальных продаж и возврата тиража).

Я согласен с Д. Муратовым, что именно экономика в данном случае является определяющим фактором в кризисе издания. И «Новая газета» не одинока. Буквально накануне было объявлено о закрытии журнала «Автомобили и цены». А несколько ранее об уходе с рынка сообщили «Секрет фирмы», «Афиша-еда», «Афиша-Мир». Другие издания перешли на более экономный режим работы – меняется полосность или сокращается количество выходов (журналы «Сноб», «Русский репортер», «Интервью»…).

В части «Новой газеты» эксперты указывают на политическую составляющую ее проблем. Так, «Коммерсантъ» написал, что, по мнению главного редактора «Аргументов и фактов» Николая Зятькова, «Новой газете» сложнее, так как «наслаивается политическая ситуация». Сейчас оппозиционные издания не востребованы, их тиражи не растут так, как этого ожидали, общество консолидируется вокруг власти, поэтому вряд ли «Новой» удастся значительно нарастить аудиторию».

Д. Муратов возражает оппонентам, говоря, что высокий тираж печатной версии и трафик посещаемости на сайте газеты свидетельствуют о том, что читатель не отворачивается от издания. Правда в том, что все российские СМИ переживают трудные времена из-за ограничений по рекламе, роста цен на бумагу и полиграфические услуги. Заместитель министра связи А. Волин недавно заявил по этому поводу, что если ситуация с рекламой и ценами на бумагу не изменится, то страна потеряет половину печатных СМИ.

Какие могут быть решения у этой глобальной проблемы? Безусловно, нужна добрая воля правительства и Госдумы в части помощи СМИ, прежде всего, в области снятия неумных запретов на рекламу алкоголя и табака в прессе и продажу табачных изделий в киосках прессы. Важно обуздать неумеренные аппетиты бумагопроизводителей в получении сверхприбыли. И делать это надо не репрессивными методами, а экономическими – механизмов здесь множество.

Второе направление возможных мер отражается в известной формуле «спасение утопающих – дело рук самих утопающих». Это означает, что редакция должна меняться, идти вслед за изменяющимся информационным спросом потребителя, оптимизировать ценовую политику и создавать новые издательские проекты, как на бумаге, так и в цифре. И об этом шел разговор 12 марта в Центральном Доме журналиста на медиафоруме «2015 год. Возможности и угрозы для прессы», проходившем с участием издателей и главных редакторов региональных СМИ. На этом мероприятии мне понравились выступления представителей из Алтайского края и Иркутска о предпринимаемых ими усилиях по выживанию в условиях кризиса. Надеюсь, что коллега Муратов их услышал.

Кстати, в международном медиасообществе сейчас все большую популярность приобретает потребителецентричная концепция СМИ, в отличие от рекламоцентричной (то есть все доходы – от рекламы), которая преобладала до последнего времени. Лозунг для печатных СМИ сегодня простой: изменись или погибнешь!

И наконец, есть еще один аспект у судьбы «Новой газеты». Это необходимость поддержки со стороны властей. Во многих европейских странах правительственные структуры имеют специальные программы финансовой помощи оппозиционным газетам (см. книгу «Зарубежный опыт поддержки печатных СМИ»). Все это делается для того, чтобы сохранить плюрализм мнений в обществе. Субсидии получают газеты не правящих партий, а оппозиционные издания. И это очень важная политика дальновидной власти.