20 ноября 2015 года Украинский рынок прессы умирает, казахстанский с трудом выживает, а российский-дышит на ладан

Украинский портал «Телекритика» опубликовал данные о рекламных доходах печатных СМИ Украины за 9 месяцев 2015 года, из которых следует, что эти доходы по сравнению с таким же периодом прошлого года упали на треть, и касается это практически всех 130 охваченных исследованием игроков рынка. Исключением стали только издательские дома Hearst Shkulev Ukraine, выпускающий популярный журнал Cosmopolitan, и «Вести Украина», издатель газеты «Вести» и журнала «Вести. Репортер».

В России, по сравнению с Украиной, дела обстоят несколько лучше. После снижения объема рекламного рынка в 2015 году на 34 % в 2016 ожидается замедление этого снижения до -5%. В то же время более острой у нас является проблема неуклонного сокращения каналов распространения прессы: киосковых сетей со специализацией «печать», мини-маркетов прессы, полок для продажи прессы в крупных сетевых магазинах и т. д. Только количество киосков прессы за последние годы сократилось с 42 тыс. до 28 тыс. Падает подписка на газеты и журналы в связи с прекращением госсубсидий на их доставку населению. Кроме того, Госдума приняла около 80 законов репрессивного характера по отношению к СМИ. Только один запрет на рекламу качественного алкоголя и табака снизил доходы издателей на 30 %. Если все это сложить – падение рекламы, уничтожение киосков прессы в среднем по стране по десять объектов в день и общее падение подписных тиражей более чем на 30 % – картина станет более понятной.

Крайне неудовлетворительно обстоит дело с газетными киосками в Москве. Этот регион в прошлом году занимал в стране 59 место в рейтинге насыщенности киосками прессы. В этом году ситуация будет еще хуже, так как городская власть решила провести деприватизацию всех объектов мелкой розницы и ставить киоски за счет бюджета на несколько миллиардов рублей. И это в наше не самое богатое время!

В Казахстане проблемы другого толка, они связаны с тем, что СМИ, посаженные на госиглу безмерного финансирования в тучные годы, сами разучились зарабатывать. А тучные годы кончились, и что теперь? На сайте «Накануне. kz» в статье о недавно прошедшем в Алматы традиционном «Медиакурултае» говорится о сокращении общего объема рекламного рынка Казахстана на 4 %, причем основное снижение наблюдается в печатных СМИ, а на телевидении рекламный бюджет практически не меняется. Участники форума отмечали, что одной из причин стагнации на рынке СМИ является выделение СМИ денег со стороны государства, в результате чего, «подсев на госзаказ», они «теперь очень проигрывают в своем развитии».

Словом, у всех трех соседних государств с печатными СМИ масштабный кризис. Упования на интернет в данном случае совершенно беспочвенны, так как кризис с печаткой – дело рукотворное, связанное в основном с бездарной деятельностью политиков. Полагаю, что растущая угроза терроризма, проникающая в одурманенные головы через интернет, заставит власть имущих обратиться к печатным СМИ как к сфере ответственной и пользующейся доверием у населения. А тут сложностей особых и нет – надо снять глупые ограничения для СМИ и делать адресные, исключительно для населения, дотации по доставке печатных СМИ. Как это делается во всех развитых странах – от США до Китая.