5 марта 2011 года Google применил против Apple самое совершенное оружие

Компания Google нанесла мощнейший удар по конкурентам и прежде всего по компании Apple с ее девайсом. Самым совершенным оружием Google избрал деньги, точнее говоря, доходность дистрибуции издательского контента, которую он определил для журналов в 90 %, для авторов книг-70 %.

Глава корпорации Google Эрик Шмидт анонсировал в университете Гумбольта (Берлин) создание нового сервиса Google One Pass, с помощью которого издатели смогут устанавливать собственную цену и условия предоставления контента в цифровом формате.

Решение руководства Google находится в прямом диссонансе с политикой руководства Apple. Стив Джобс, глава компании Apple, личность яркая и харизматичная, безусловно, является еще и гениальным маркетологом, который смог внедрить свою яркую игрушку планете Земля на своих условиях и при своих высоких доходах. На последней и очень содержательной конференции газеты «Ведомости» – «Медиабизнес» – говорилось, что компания Apple заработала за прошлый год 6 млрд долл., а все создатели контента – не более 2 млрд долл. Эти пропорции печалят всех издателей, заставляют выступать с призывами к компании Apple уравнять доходность хотя бы в пропорции 50x50, хотя все понимают бесперспективность этих предложений. На этом безрадостном фоне Google одержал убедительную победу, обратившись к издателям с призывом – возьмите у меня больше денег. И издательскому счастью нет предела. Вот конкретный пример:

«Мы в восторге от нашего сотрудничества с Google, – говорит Сара Орвалл, старший вице-президент по исследованиям и разработкам издательского дома Bonnier. – Новый сервис поможет нам дать читателю все, что он только пожелает. Это легкий и удобный способ предоставления контента. Кроме того, поражает разнообразие устройств, с помощью которых читатель может просматривать наши цифровые журналы».

Не меньшие по масштабам чувства испытывают создатели контента в формате книг. Имя им – писатели. Яркий тому пример – замечательная писательница из Индии Аманда Хокинг. Она, не создав ни одной бумажной копии, блестяще освоила работу в Сети. Google на условиях комиссии 30 % занимается дистрибуцией ее контента. Создав и продав через Google девять книг в стиле фэнтези с изрядной долей подросткового вампиризма, Аманда Хокинг стала миллионером («миллионершей» звучит не очень впечатляюще). И в этом результате – совместный триумф компании Google и писателей нового поколения и поражение стратегов компании Apple.

Стив Джобс, безусловно, великий технолог и маркетолог, но с комплексной стратегией бизнеса в его консерватории могло бы быть и получше.